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同时发布的金立新logo,采用一个世界通用的笑脸,在外观上更加立体化,国际范儿十足;横看则为大写字母G和一个冒号:,像是金立在讲述、诠释着专属于金立的故事和涵义,同时也代表着金立在产品出品、品牌发展上的无限前景和可能。
金立此前的VI主色调一直采用经典的橙色,这次的全新VI也同样延续这个风格,橙色代表灿烂的阳光,橙色代表相拥的温暖,橙色代表每天的愉悦,橙色代表移动互联新微笑。
据介绍,科技悦生活(MakeSmiles)的全新slogan,是金立对于科技究竟能为人类带来的终极追求是什么?这个问题的一种解释,也是金立 对科技要让人类的生活充满喜悦的认同和向往。为了一个微笑,金立用科技创造智能的产品;为了一个微笑,金立打磨细节、追求最优品质;为了一个微笑,金立不 断改进、提供流畅体验。在无数的笑脸中,金立与用户分享生活里每一个愉悦的时刻。简单来说,就是科技创造,智能体验,愉悦生活。
从中国品牌到全球品牌,金立张开双臂拥抱全球化
金立相关负责人在MWC2016发布会现场表示:微笑是一种全球化语言。我们希望,无论你是在北京还是巴塞罗那,在中国云南香格里拉还是印度斋普尔,无论你在全球的任何地方,都能够看到金立的这张笑脸,你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。
值得注意的是,金立选择在MWC2016上发布全新品牌形象,不难看出其背后的深意:金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进。通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵,金立想要进一步向世界展示金立,囊括全球用户,而不限于国内一隅。
金立的国际化进程正与刘立荣对全球智能手机市场的判断休戚相关。他曾公开指出:在接下来的2-3年内,手机行业将会发生翻天覆地的变化,只会存在6-10个全球化品牌。未来不存在区域性品牌,只有全球品牌才能生存。
从刘立荣的高瞻远瞩来看,打造全球品牌才是金立真实的意图所在。当然,全球化不是口号,当金立走向国际,直面更强大的竞争对手时,最需要的就是强大的品牌力作为支撑与后盾。
从品牌力到产品力,金立全面提升只为悦生活
对于金立此次大刀阔斧更换品牌形象,业界普遍认为,此举将会是金立品牌力全面升级的一大起点,品牌形象的更换往往只是表象,更重要的是企业核心竞争 力的全面提升。事实也是如此。金立相关负责人表示:若想谋求更大的发展,接下来的重要一步,即是从品牌形象开始转变,在产品、设计、工艺等各个方面来一次 全面升级,全面加速品牌国际化。
2011年,中国手机行业步入智能机时代。对金立而言,这无疑是个巨大的挑战,需要做出的改变有很多。尽管曾经也有过迷茫,但金立依然打出了漂亮的 组合拳:始终坚持自主研发,投资超过15亿,建造亚洲最大的单体智能终端制造中心–东莞金立工业园;定位回归商务人群,重磅推出超级续航新品类,打造了 M5、M5Plus、S6、金钢等多款明星机型;品牌营销初显锋芒,签约中国足协中国之队,Beyond双子重聚再唱《海阔天空》,为业界广为流传;深化 线下渠道布局,与迪信通达成战略合作关系,多款明星产品亮相中国联通4G手机节,开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜,将金立品牌下沉至 全国各地各级市场……在今年的MWC上,金立发布S8。
面对如今日趋稳健的发展步伐和势头迅猛的上升速度,这个国内活得最久的手机品牌也有许多思考:洞察行业及市场发展动态,精准定位品牌发展方向。金立 深知,接下来的任务就是实现品牌力的全面提升,从而带动产品迭代升级,拓展高端市场。而全新品牌形象的发布无疑是一个绝佳的起点。